Die überraschende Wortkreation «SCHLOVE» wurde zur Basis einer Kampagne, die Schlaf und Love auf sinnliche Weise verbindet. So wurden selbst die unsexiesten Produktvorteile emotional aufgeladen. USPs wie Textilzusammensetzung wurden nicht trocken erklärt, sondern verführerisch inszeniert.
Die Kampagne startete mit einem sinnlichen TV-Spot und brachte SCHLOVE anschliessend raus aus dem Schlafzimmer und rein in den Alltag. Mit gezielter Ausspielung nach Kanälen, Kontexten und Tageszeiten wurde sie dort sichtbar, wo Menschen an Erholung, Zuhause und guten Schlaf denken.
