Schweizer Milch und Milchprodukte gehören für viele Menschen selbstverständlich dazu. Sie stehen für ausgewogene Ernährung, eine nachhaltige Schweizer Landwirtschaft und genussvolle Momente. Mit der ersten grossangelegten Dachkampagne von Swissmilk rücken wir diese Stärken wieder stärker ins Bewusstsein. Und schicken dafür jemanden los, der dafür wirklich qualifiziert ist.
Der «Lovely Reminder» ist die kommunikative Klammer der Kampagne. Lovely, die bekannteste Schweizer Werbekuh, erscheint in Alltagssituationen, in denen niemand mit einer Milchkuh rechnet. Mit ihrem unverkennbaren Blick erinnert sie freundlich, aber bestimmt daran, dass Schweizer Milch und Milchprodukte immer eine gesunde, nachhaltige und feine Wahl sind. Das Prinzip funktioniert für alle drei Themen. Und für alle, die beim Einkaufen gerade an etwas anderem vorbeigegriffen haben.
Ergänzend läuft ein nationaler Flight mit sechs (D)OOH-Sujets. Auch darin reminded Lovely die Schweiz an die Vorteile von Schweizer Milch und Milchprodukten.
Für die Dachkampagne wurde Lovely mit modernster CGI-Technik vollständig digital umgesetzt. Ausschlaggebend waren die hohen Anforderungen an Detailtreue und Kontinuität, von der Fellstruktur über den Körperbau bis zur Mimik, die sich mit KI-Lösungen nicht zuverlässig gewährleisten liessen. Als Vorlage diente eine reale Schweizer Holsteinkuh, die zuvor zur schönsten ihrer Art gekürt worden war. Auf dieser Basis entstand Lovely digital neu. Bis hin zu ihrem charakteristischen Reminder-Blick.
