Gemeinsam mit Family lanciert Swissmilk ihre erste schweizweite Dachkampagne für Schweizer Milch und Milchprodukte. Im Zentrum steht der «Lovely Reminder»: Die bekannteste Werbekuh der Schweiz erinnert die Bevölkerung freundlich, aber unmissverständlich an die Vorteile von Schweizer Milch und Milchprodukten – rund um Gesundheit, Nachhaltigkeit und Genuss.
Schweizer Milch und Milchprodukte gehören für viele Menschen selbstverständlich zum Alltag. Sie stehen für ausgewogene Ernährung, eine nachhaltige Schweizer Landwirtschaft und genussvolle Momente. Mit der neuen Dachkampagne rückt Swissmilk diese Stärken wieder stärker ins Bewusstsein.
Dafür wurde der «Lovely Reminder» als kommunikative Klammer der Kampagne ins Leben gerufen: Lovely, die bekannteste Schweizer Werbekuh, taucht überraschend in Alltagssituationen auf, in denen niemand mit einer Milchkuh rechnen würde. Mit ihrem unverkennbaren Blick erinnert sie freundlich — aber bestimmt — daran, dass Schweizer Milch und Milchprodukte immer eine gesunde, nachhaltige und feine Wahl sind.
Das Herzstück der Kampagne bilden fünf 20-sekündige Filme, die jeweils einen der zentralen Vorteile von Schweizer Milch und Milchprodukten aufgreifen. Daraus entstanden zusätzlich zwei 30-Sekünder sowie ein 75-Sekünder, welche die fünf Geschichten unterschiedlich zusammen verbinden.
Ergänzend ist ein nationaler Flight mit 6 (D)OOH-Sujets im Einsatz. Auch darin erinnert oder eben reminded Lovely die Schweiz über die Vorteile von Schweizer Milch und Milchprodukten. Verpackt in unterhaltenden Headlines mit Augenzwinkern.
Für die neue Dachkampagne wurde Lovely mit modernster CGI-Technik vollständig digital umgesetzt. Ausschlaggebend waren die hohen Anforderungen an Detailtreue und Kontinuität – von Fellstruktur und Körperbau bis zur Mimik –, die sich mit KI-Lösungen nicht zuverlässig gewährleisten liessen. Als Vorlage diente eine reale Schweizer Holsteinkuh, die zuvor zur schönsten ihrer Art gekürt worden war. Auf dieser Basis entstand Lovely digital neu – bis hin zu ihrem charakteristischen Reminder-Blick.
Auch auf der Kampagnen-Landingpage wird der «Lovely Reminder» konsequent weitergeführt. Dort erhalten Nutzerinnen und Nutzer vertiefende Informationen zu den einzelnen Vorteilen von Schweizer Milch und Milchprodukten. Jeweils eingebettet in die gleiche Reminder-Mechanik.
Die Kampagne ist seit dem 5. Oktober 2026 on Air und wird in allen Sprachregionen der Schweiz über TV, Online, Social Media, CTV, DOOH und OOH ausgespielt – inklusive Megaposter. Die Mediastrategie und –planung erfolgte in Zusammenarbeit mit CERES
Media.
Die von CERES MEDIA entwickelte Mediastrategie setzt mit einem abgestimmten Mix aus TV, (D)OOH und Online-Video auf maximale Awareness. Dank umfeld- und standortgenauer Platzierung der Sujets erscheint Lovely stets im richtigen Licht – und immer genau dort, wo man am wenigsten mit einer Kuh rechnet.
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