Ein Statement italienischer Kafffeekultur
Ein Statement
italienischer
Kaffeekultur.
Mit einer ikonischen Geste und viel Geschmack brachten wir gemeinsam mit AMICI Caffè seine italienische Seele erstmals grossflächig in die Schweizer Öffentlichkeit – als Hommage an über 40 Jahre gelebte Kaffeekultur.
Der Italiener unter den Italienern. Seit 1979.
Seit über vier Jahrzehnten versteht AMICI Caffè Kaffee nicht als Konsum-, sondern Kulturgut. Gegründet im Jahre 1979, verkörpert die Marke die Essenz dessen, was italienischen Espresso weltweit so begehrenswert macht: Herkunft, Handwerk und Leidenschaft – vereint in einem kompromisslosen Anspruch an Qualität.
Zusammen haben wir genau diese Haltung erstmals grossflächig in die Öffentlichkeit gebracht. Mit der ersten Markenkampagne in der langen, traditionsreichen Geschichte von AMICI Caffè.
A Cup of Culture
Unter der kommunikativen Klammer «A Cup of Culture» übersetzte die Kampagne die kulturelle Tiefe der Marke in eine ebenso kraftvolle wie ikonische Bildsprache. Im Zentrum stand eine Geste, die weltweit als Ausdruck italienischer Leidenschaft verstanden wird: die klassische Handgeste. Überzeichnet und dennoch vertraut, wird sie zur Bühne für das, was AMICI ausmacht: Kaffee als kulturelles Erlebnis, nicht bloss als Getränk.
Che caffè vuoi?
Die vier Motive spielen mit dieser Symbolik. Unterschiedliche Kaffeespezialitäten balancieren auf ebenso unterschiedlichen Händen – stellvertretend für die Vielfalt der AMICI-Zielgruppe. Ob Espresso, Macchiato, Afogato oder Marocchino: Jede Komposition wird von Persönlichkeiten getragen, die den modernen Kaffeegenuss von Amici verkörpern. So entsteht eine visuelle Welt, die Herkunft, Handwerk und Haltung elegant vereint – und mit einem feinen Augenzwinkern erzählt, wofür AMICI seit jeher steht.
